LinkedIn, el aliado del marketing, en ascenso

¿Cómo funciona la red social empresarial que ya reúne 433 millones de personas?

Esta red social nacida en 2002, con un total de 433 millones de personas, ya concentra a la mayor comunidad global de profesionales empresariales. Su objetivo es conectar gente, marcas y oportunidades, teniendo de por medio contenido relevante y de calidad, buscando ser más productivos y lograr el éxito en el mercado. Gracias a la presencia del marketing en LinkedIn podremos acercarnos a la meta.

Paso a Paso

Para comenzar se debe contar con un perfil adecuado y actualizado, ya sea personal (persona física) o empresarial. Debe tener una foto acorde, nombre y descripción con palabras claves que indiquen de qué se trata dicho usuario. La descripción puede incluir: el rubro, el puesto de trabajo, la ubicación geográfica, la experiencia laboral, la educación, a qué grupos pertenece, que empresas sigue y mucho más. Depende de cada usuario darle un toque distintivo.

En segundo lugar, tenemos que saber cuál es nuestro objetivo y en base a ello formular la estrategia dirigida al público target. ¿Por qué usamos LinkedIn? Por ejemplo, una cuenta publicitaria te permite crear y gestionar campañas, segmentar en base a intereses y ver los resultados de visitantes, visitantes únicos, impresiones y más. También te permite descargarlo en tu propio ordenador y analizar los resultados. La publicidad paga incluye contenido en el feed, mensajes en el buzón de la red social y diversos formatos de anuncios con imágenes, de texto y dinámicos. 

LinkedIn cuenta con un algoritmo propio, el cual clasifica y evalúa el contenido. Una vez hecho esto, lo refleja al público adecuado según los seguidores y conexiones teniendo en cuenta los intereses y la probabilidad de interacción. Dándole así mucha importancia al Engagement. 

Keywords, formatos y más…

Para obtener un mayor éxito, las publicaciones deben incluir palabras claves (Keywords) , trabajar en los hashtags y aprovechar las sugerencias de contenido de tu público relevante. Son precisamente las Keyword las que nos van a ayudar a aparecer en los resultados cuando el usuario utiliza el buscador; por lo tanto debemos tener en cuenta tanto las específicas de nuestro contenido como las genéricas. 

Otro punto a tener en cuenta es que las publicaciones pueden variar su formato, estas pueden ser: imágenes, videos, GIFs, LinkedIn Lives, etc. Las mismas se pueden programar y planificar, ahorrando el tiempo y maximizando el rendimiento. También está la posibilidad de tener contenido patrocinado y anuncios tradicionales, no hay que dejar de aprovechar todas estas herramientas que nos brinda LinkedIn y así abarcar todas las aristas.

En resumen, gracias a esta red social, no solo podemos informar acerca de las noticias propias o del negocio, también podemos encontrar proveedores, clientes, empleados y mismo reclutar profesionales. Nos brinda información del sector y de la competencia. El marketing en LinkedIn te permite promocionar tus productos o servicios y mejorar la influencia de la marca y la comunicación mediante la creación de contenido de calidad.