Cuando hablamos de SEM, Search Engine Marketing, nos referimos a toda estrategia o plan de marketing que el negocio llevará a cabo a través de herramientas que nos ayudarán a optimizar la visibilidad de nuestra página en los motores de búsqueda y que impactará en los usuarios que queremos alcanzar.
Objetivos de Pautar En Buscadores
El objetivo principal es aparecer más y mejor posicionados en los buscadores. Para poder encontrarnos allí debemos realizar un trabajo exhaustivo. Elegiremos las palabras claves relevantes para nuestro negocio y el usuario al que apuntamos.
Dentro de los motores de búsqueda encontraremos un panel de control donde podremos crear, gestionar y optimizar las campañas. Una de las herramientas más utilizadas es Google Ads. Es indispensable conocer esta plataforma brindada por Google si vamos a trabajar dentro del negocio digital. En ella podremos observar los resultados de nuestra estrategia. Estos se basan en el presupuesto diario asignado, el costo por clic (CPC), la calidad de los anuncios y el comportamiento del usuario. Dichos factores se consideran a la hora de competir con los demás anunciantes mediante subastas que ocurren en el momento en el que el usuario navega por internet o realiza una búsqueda en su navegador y determinan cuáles anuncios serán los que se mostrarán frente a su competencia.
Ventajas de Implementar SEM en El Plan de Marketing
Por otro lado, debemos tener en cuenta las ventajas que nos brinda SEM en nuestro plan de marketing. Podemos realizar un seguimiento en tiempo real, gracias a los informes detallados, con distintos datos disponibles que se pueden configurar respecto a la tendencia que uno quiera ahondar. Por otro lado, el pago va a depender de los resultados. Uno puede elegir el presupuesto diario y el costo máximo por clic, el cual se verá influenciado por la relevancia de los términos de búsqueda considerados en nuestra campaña y la saturación de competidores por ese mismo término.
Para poder realizar un buen trabajo de SEM es necesario tener conocimiento, control y ser proactivo. El mercado cambia día a día al igual que los usuarios y sus tendencias. Uno debe mantener las campañas optimizadas para no quedarse atrás de la competencia, identificando su público objetivo y las necesidades que buscan satisfacer a la hora de navegar de forma online.
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