¿Un mundo sin cookies?

Google anunció que para finales de 2023 ya no habrá cookies de terceros ¿Cómo afectará esto en la estrategia de tracking?

Primero, lo primero ¿Qué es una cookie?

“Las cookies son archivos creados por los sitios web que visitas y la caché de tu navegador, la cual ayuda a que las páginas se carguen más rápido. Te permiten navegar más fácilmente por la web”, así lo define Google. También se dice que el nombre “cookies” proviene del cuento de “Hansel y Gretel” quienes dejaban migas para marcar su camino. 

Las mismas almacenan una gran cantidad de información que permite crear una sólida y amplia base de datos. Por ejemplo: los gustos de cada persona, la dirección, el sexo, número de IP, tipo y marca del dispositivo electrónico, duración de cada sesión y mucho más. Todo lo relacionado al tracking.  

Hay dos tipos de cookies: las de origen (first-party) y las de terceros (third-party). Las primeras, son aquellas que se encuentran en el dominio que se está visitando y permiten que los datos se almacenen directamente allí. En cuanto a las de terceros, son las que permiten que nuestra información llegue a otras empresas. 

El tema que hoy tiene a la mayoría de los usuarios en incógnita es la eliminación de las cookies de terceros. Esta nueva medida que comenzó como una idea en 2019 y quiere aplicar Google, se debe a las grandes críticas que circulan sobre la violación a la privacidad y también para poder crear un entorno seguro donde los usuarios puedan navegar sin preocupaciones. 

El futuro de las Cookies para tu estrategia de tracking

Finalmente, y con el objetivo de brindarle más tiempo a los anunciantes para planear su estrategia a futuro sin las cookies, se definió que las mismas serán eliminadas a finales de 2023.

En la actualidad, no se sabe que sucederá cuando el mundo tecnológico se deba desligar de las mismas. Si bien se rumorea acerca de las nuevas tecnologías que pueden rastrear a los usuarios de forma más ética, la única certeza que tenemos es que el usuario está cada día más alerta respecto a su privacidad y las tecnologías deben adaptarse.