Algunos puntos clave a la hora de implementar campañas de Display

Las campañas de Display son un punto fundamental para lograr un impacto en nuestro público objetivo. 

Para implementar una buena estrategia de SEM, las campañas de Display son un complemento esencial para generar intención de compra en los usuarios gracias a su presentación gráfica y sus opciones de segmentación. A continuación, detallaremos algunos consejos para potenciar ambas características:

¿A quienes apuntamos con nuestros anuncios y con qué objetivo?

A la hora de considerar el CPC (Costo por Clic), los anuncios de Display tienen un costo considerablemente menor a los de Search. Esto facilita generar mayor alcance y a una frecuencia superior con este formato, a cuesta de un CTR (Click Through Rate) promedio menor que los anuncios de búsqueda. Dado esto, los objetivos de fortalecimiento de la marca suelen predominar por aquellos que buscan generar un alto volumen de conversiones para estas campañas de publicidad gráfica.

Si hablamos de trabajar sobre el posicionamiento o branding que tenemos como negocio, aquellos clientes que ya visitaron nuestro sitio web y/o realizaron alguna acción en el mismo, son los más favorables para apuntar con las campañas de Display. Esto permite que lleguemos con más facilidad a un caudal fuerte de potenciales consumidores que ya tienen cierta intención de compra o conocimiento acerca de nuestra marca.

¿Qué factores debemos considerar a la hora de diseñar los banners?

Si queremos generar un mayor impacto con nuestras piezas gráficas, las mismas deben jugar con el contraste de colores y buscar la forma de que nuestro mensaje principal sea claro, usando la menor cantidad de elementos para no saturar al usuario que ve la publicidad.

Las ofertas suelen ser un factor importante en campañas orientadas a ventas ya que, al priorizar un segmento cuyas características son más afines a campañas de remarketing por haber interactuado previamente con nuestro ecommerce. Estas toman más fuerza ya que se apalancan de una intención de compra ya generada en la audiencia.

Implementar una campaña de Display siguiendo estas consideraciones ayudará a crear una estrategia SEM multicanal que permitirá que nuestro negocio crezca con una cobertura mucho más completa del funnel de conversión que la de implementar únicamente anuncios en formato Search.